De familie van Angela en Kaylee Achterberg runt al 50 jaar sekswinkels in de Amsterdamse binnenstad. De derde generatie doet het nu wel een tikkie anders dan de eerste. ‘Seks mag fun en girly zijn.’
“Welkom in de erotische bloemenhemel, schat!” zegt Angela Achterberg (54) goedlachs, terwijl ze ontvangt in haar gloednieuwe filiaal van Pure Lust. Een bloemenhemel is het zeker: overal staan gigantische vazen met roze nepbloesemtakken. Erotisch is deze winkel ook, getuige de vele sekstoys, glijmiddelen en pikante outfits aan de wand.
Het gezin Achterberg heeft net hun vijfde sekswinkel in de binnenstad geopend, op de Nieuwendijk. Ze hebben er al vier op de Wallen – dit is hun eerste in een regulier winkelgebied. “Deze winkel heeft het thema luxury,” vertelt Angela’s dochter Kaylee (29), die werkt als winkelmanager. “Omdat dit onze grootste winkel is, wilden we er iets heel chics van maken.”
Dat betekent héél veel bloemen, de plafonds bedekt met rozenbehang en de schappen bekleed met roze nepbont. De klapper in de winkel is de fotomuur vol pluchen piemels, voor geinige foto’s en filmpjes voor op Instagram en TikTok. “Dat soort nieuwe dingen komen allemaal bij Kayl vandaan,” zegt Angela. “Door haar trekken we een heel nieuw, veel jonger publiek.”
Videobanden en dvd’s
Johan Luising, de vader van Angela en opa van Kaylee, opende precies vijftig jaar geleden zijn eerste sekswinkel op de Wallen. Die winkels zagen er totaal anders uit: hij verkocht vooral videobanden en later dvd’s. Toen Luising in 2007 overleed, erfde Angela een van de winkels. “Ik werkte als kapster en had er eigenlijk niks mee, maar ik had sterk het gevoel dat ik mijn vaders werk wilde voortzetten.”
Dat was een business die voornamelijk op mannen was gericht, vertelt Angela. In de winkel die zij met haar man Walter overnam, zaten bijvoorbeeld nog een aantal cabines. “Mannen konden voor een tientje een film uitzoeken en zich er aftrekken. Ik had er op zich niets op tegen: veel van die mannen waren hartstikke eenzaam, en zagen het als een soort dagbesteding: een spannend uitje en een praatje met ons.”
Naarmate ze langer in de winkel stond, zag Angela de interesse van vrouwen in erotiek. “Ik merkte dat het rondging dat in onze winkel een vrouw aan het roer stond. Vrouwen kwamen specifiek naar mij toe voor advies. Sowieso was ik altijd de populairste medewerker: ook stellen die samen iets zochten, kwamen altijd op mij af.”
Andere sfeer
Angela en Walter Achterberg besloten zich te richten op een vrouwvriendelijke variant van een seksshop: niet alleen met veel producten waar ook vrouwen plezier aan beleven, maar vooral een heel andere sfeer. Toen dochter Kaylee op haar 21ste besloot in het bedrijf te stappen, ging Pure Lust nog meer die kant op. De vier erotic boutiques op de Wallen hebben allemaal een thema: ze zijn van top tot teen in roze of pasteltinten gehuld, eentje is ingericht als club (compleet met discolichten) en een andere weer helemaal in botanisch thema.
“We wilden de winkels nog laagdrempeliger maken, ook om mensen van mijn leeftijd aan te trekken,” zegt Kaylee. “Seks is niet per se grof of spannend, het kan ook fun en girly zijn. Ik wilde er een experience van maken, net zoals die Instagrammusea in Amsterdam, zodat onze winkels een hotspot zijn waar het gewoon leuk is om rond te kijken. In één winkel staat bijvoorbeeld een bad vol roze en blauwe willies, om foto’s in te nemen. Hier hebben we een muur vol fluffy piemels. En die is ontzettend populair.”
Kaylee ontwerpt ook de verpakkingen van een eigen lijn seksspeeltjes, in zachtroze of mintgroen, met vrolijke quotes erop. “Er zou net zo goed een lippenstift in kunnen zitten,” zegt Angela. “Ik vind het een geniale zet.”
De producten en de zaak zien er allemaal reuze aaibaar uit. Pure Lust moet ook meer zijn dan alleen een winkel, want dat is volgens Angela in deze branche hard nodig. “Een kille winkel waar mensen zich alleen maar ongemakkelijk voelen, dat werkt volgens mij niet meer.” Kaylee: “Nee, waarom zou je dan naar een winkel gaan? En niet alleen de sfeer hier, maar ook ons personeel is zo belangrijk. We hebben alleen maar vrouwen in dienst, die ontzettend goed advies kunnen geven. Anders bestellen mensen hun vibrator wel online.”
Over vibrators praten
Of Kaylee en Angela het zelf weleens ongemakkelijk vinden om het met elkaar over dit soort zaken te hebben? Ze barsten in lachen uit. Angela: “Totaal niet, zo kijken wij er niet meer naar.”
Kaylee: “We gaan wel eens met z’n vieren uit eten – mijn broertje werkt ook in het bedrijf, hij doet de administratie – en dan kunnen we het niet laten om toch weer de hele tijd over vibrators te praten.”
Angela: “Je merkt dan wel ineens dat het aan de tafeltjes naast ons ineens heel stil wordt. Mensen denken: waar hebben zij het in godsnaam over? Maar voor ons is het gewoon werk – het hadden net zo goed schoenen kunnen zijn.”
Bron: Parool.nl